Van één klantverhaal naar een merkervaring

Dit persoonlijke verhaal vormde de creatieve vonk voor de jubileumcampagne die vanaf 22 juli in Diergaarde Blijdorp is te zien én beleven. Voor CEWE en het PR-/Social bureau Brand Potential was dit meer dan een toevalligheid; het was een kans om de identiteit van het merk op een nieuwe manier te laden. De centrale vraag werd: hoe vieren we een productmijlpaal niet alleen door terug te kijken, maar door mensen ook aanleiding te geven om nieuwe herinneringen te maken?

Het resultaat is het Safari Paspoort: een interactief boekje (€ 2,99) waarmee gezinnen de dierentuin verkennen middels een safarispeurtocht. De route is ontwikkeld in nauwe samenwerking met het educatieteam van Diergaarde Blijdorp. Kinderen leren over de natuur terwijl ze worden uitgedaagd om verschillende foto-opdrachten uit te voeren.

Drie complementaire merken, één doel

In Diergaarde Blijdorp vond CEWE de ideale partner om deze gedachte te vertalen naar een interactief avontuur waarin fotografie, avontuur en educatie centraal staan. In plaats van enkel over de mijlpaal te communiceren, nodigt CEWE gezinnen nu uit om in het park herinneringen te maken die zij vervolgens weer mee naar huis kunnen nemen.

Na afloop ontvangen bezoekers vijf gratis fotoafdrukken van CEWE en Kruidvat. Hiermee wordt het proces omgedraaid: waar een fotoboek normaal gesproken pas wordt gemaakt als de dag al voorbij is, stimuleert de activatie het maken van herinneringen op het moment zelf. Het Safari Paspoort vindt zo de weg van het park naar het huis, met een tussenstop bij de fotoservice in de lokale Kruidvat winkel.

De kracht van de activatie zit dan ook in de samenwerking tussen de partners. CEWE levert de expertise op het gebied van hoogwaardige fotoproducten, Diergaarde Blijdorp biedt het educatieve decor en Kruidvat maakt als retailpartner de ervaring toegankelijk voor een breed publiek. Daarbij vormt Kruidvat de schakel tussen het dagje uit en het tastbaar maken van de foto’s achteraf.

Jan Willem Onderwater – Managing Director Benelux CEWE: "Het 100 miljoenste CEWE FOTOBOEK is voor ons een fantastische mijlpaal, het gaat ons niet alleen om dit bijzondere aantal. Wat ons extra trots maakt is dat achter ieder fotoboek een verhaal, een emotie of een bijzonder moment schuilt.

Het is extra speciaal dat we dit moment samen met Kruidvat mogen vieren, met wie we al jarenlang een prettige en succesvolle samenwerking hebben. Dat juist dit jubileumboek een safari-avontuur bleek te zijn, maakte de verbinding met Diergaarde Blijdorp voor ons heel logisch. We delen immers dezelfde passie voor het creëren en bewaren van fijne momenten. Zo wordt deze mijlpaal niet alleen een moment om op terug te kijken, maar vooral een mooie aanleiding om samen met onze partners en hun klanten nieuwe verhalen te schrijven."

Quirijn Caspers - Manager Digital Merchandising Kruidvat & Trekpleister bij A.S. Watson Group:  "Het is bijzonder dat juist via Kruidvat het 100 miljoenste CEWE FOTOBOEK werd besteld. Naast de jarenlange samenwerking dat een bestelling via Kruidvat heeft geleid tot een activatie waarin Diergaarde Blijdorp laat zien wat er mogelijk is wanneer merken elkaar versterken. Zo verbinden we een fysieke belevenis direct met een tastbaar eindproduct."

Carolien Ottjes - Marketing, Communicatie & Strategische Partnerschappen Diergaarde Blijdorp:  "Als Diergaarde Blijdorp vertellen we verhalen die mensen dichter bij de natuur brengen. Het Safari Paspoort stimuleert bezoekers om met aandacht naar de dieren te kijken, meer te ontdekken en de natuur op een andere manier te beleven.”

Praktische informatie

• Het Safari Paspoort is deze zomer voor € 2,99 verkrijgbaar in Diergaarde Blijdorp.
• Bezoekers ontvangen vijf gratis fotoafdrukken van CEWE en Kruidvat om hun Safari Paspoort thuis compleet te maken.
• De speurtocht bevat interactieve foto-opdrachten, stickers, educatieve elementen en een verrassing voor deelnemers die alle dieren hebben gevonden.
• De activatie is een initiatief van CEWE, in samenwerking met Diergaarde Blijdorp en Kruidvat.
• *Het CEWE FOTOBOEK is Europa's bestverkochte fotoboek, met een jaarlijkse oplage van ongeveer zes miljoen exemplaren en bereikte nu dus dit bijzondere aantal van 100 miljoen.